根据CTR媒介智讯的调查，2012年上半年，体育品牌投放的TOP10榜单中有3个国际品牌：阿迪达斯、乐途和JACKWOLFSKIN，其余均为本土品牌。

阿迪达斯今年上半年广告投放量同比下降了45%，相较2008年奥运会前的投放量也有35%的降幅。不过，作为伦敦奥运会的一级赞助商和伦敦奥运会官方运动服赞助商，其在众多品牌的广告市场份额排名中仍然位列第一。

值得注意的是，在今年上半年的前十位体育用品品牌榜单中，没有看到北京奥运会前夕投放冠军耐克的身影。耐克在2011年上半年开始大幅缩减广告投放，排名下滑至第6位。今年更是跌出前十，仅位列榜单第11位。

相比国际品牌，处于市场调整期的本土体育品牌广告投放变化也比较明显。与2008年上半年相比，今年上半年，李宁、安踏、kappa在传统广告市场的投放都有所减少，而特步、乔丹体育、鸿星尔克、匹克、361°、贵人鸟均在加大广告投放。